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劉永明

（《中國化工報》社有限公司，北京西城區  100011）

 

摘?要：企業新聞傳播力和引導力是企業在市場競爭中獲取優勢的重要手段，通過有效的新聞傳播，企業可以向外界展示自身的形象、文化、價值觀以及產品和服務等方面的特點，提高品牌知名度和美譽度，吸引更多潛在客戶的關注和信任。同時，通過巧妙的宣傳引導，企業可以影響消費者的購買決策，推動市場需求的變革，促進產業升級和發展。本文將從實踐角度出發，結合企業新聞傳播的現狀和趨勢，探討如何提升企業新聞傳播力和引導力，為企業營銷和品牌建設提供參考和思路。

關鍵詞：企業新聞；傳播力；引導力；實踐與思考

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064(2023)16-0012-03

 

 

0引言

企業新聞傳播力指的是企業通過各種媒介渠道，向外界傳遞自身信息和價值觀念的能力，而企業新聞引導力則是企業利用媒體資源和輿論環境，對外界的看法、態度和行為產生影響的能力。這兩個概念在企業中非常重要。首先，企業新聞傳播力可以幫助企業樹立良好的形象和品牌認知度，并且增強消費者對企業產品或服務的信任感。其次，企業新聞引導力可以讓企業更加精準地掌握市場趨勢和消費者需求，從而更好地制定營銷戰略和推廣方案，提高市場占有率和競爭力。最后，隨著社交媒體的普及和影響力的不斷擴大，企業新聞傳播力和引導力變得尤為重要。

1實踐部分

1.1增強企業新聞傳播力的實踐

1.1.1制訂全面的媒體計劃并執行

制訂全面的媒體計劃并執行是增強企業新聞傳播力的重要實踐。在制訂媒體計劃之前，需要明確企業想要吸引哪些人群。這有助于選擇合適的媒體渠道和內容；根據目標受眾的特點，選擇合適的媒體平臺進行宣傳。例如，如果目標受眾主要是年輕人，可以考慮使用社交媒體平臺；如果是商務人士，則可以通過專業網站或行業雜志來發布信息；制訂詳細的媒體計劃，包括宣傳內容、發布時間、媒體渠道等方面的安排，并嚴格按照計劃執行；發布優質的內容，無論是新聞稿件還是其他形式的宣傳內容，都應該保證其質量和可讀性，以吸引讀者關注和分享^[1]。

1.1.2發揮社交媒體平臺的作用

利用各種社交媒體平臺（如微信公眾號、微博、知乎等）發布企業新聞，與用戶建立聯系，提高傳播效果。同時也可以通過社交媒體平臺進行互動和反饋，增加用戶參與度。采用多樣化的傳播方式，除了社交媒體平臺外，還可以采用其他傳播方式，如電視廣告、報紙雜志、網絡廣告等，以擴大傳播范圍。內宣和外宣相結合，增強企業新聞傳播力，需要制訂全面的傳播計劃、借助社交媒體平臺、采用多樣化的傳播方式、發布優質內容和加強品牌塑造等方面進行實踐。

1.1.3 加強與媒體記者溝通力度

與媒體建立良好的關系，積極參加相關活動，與記者及編輯建立常態化聯系，了解各媒體階段性宣傳需求和興趣，以便更好地推廣企業的品牌和產品；監測和評估效果，定期監測企業在各個媒體平臺上的曝光度、關注度和反響，并根據結果進行調整和優化。通過媒體的不斷宣傳，可以提高企業在公眾中的知名度和聲譽度，促進品牌推廣和銷售增長。通過參加行業會議和活動，向媒體介紹公司最新的產品、服務以及業務戰略等信息，以建立起良好的聯系；提供有價值的信息可以幫助企業獲得更多的曝光率，例如，分享公司的成功案例或者發布研究報告；企業及時回復媒體的采訪需求；企業面對負面消息時的坦誠回應積極解決問題；企業階段性推出新產品、舉辦活動、發表聲明等，在各個方面展示企業的形象和實力。與記者、媒體關系的溝通需要長期耐心的建立和維護，可以幫助企業在公眾中樹立良好的形象，增加曝光率，提高聲譽度^[2]。

1.1.4 提升新聞稿件的質量和可讀性

在新聞稿件中，應該突出核心信息，讓讀者一目了然。可以采用標題、副標題、引言等方式來概括文章內容，并利用段落結構和標點符號來分隔不同的信息；在新聞稿件中使用規范的語言表達，避免口頭化、流行語、過度夸張或其他形式的文學修辭。同時，還應專業和通俗化相結合，做到通俗易懂；通過插圖、配圖、視頻等全媒體手段傳播，吸引讀者的眼球并提高閱讀體驗，滿足不同受眾群體的需求，提高新聞報道的互動性和參與度；及時更新企業新聞稿件，將最新的信息呈現給讀者，使其能夠獲取最新的企業動態，增加讀者的關注度和信任感^[3]。

1.2提高企業新聞引導力的實踐

1.2.1 打造品牌故事和形象

打造品牌故事和形象是建立一個成功品牌的重要一環。品牌故事可以幫助消費者更好地了解品牌的背景、理念和價值觀，從而增強他們對品牌的認同感和忠誠度。首先需要明確品牌的核心價值，即品牌所代表的核心特點或優勢，找到品牌故事的主題，基于品牌核心價值，找到一個能夠引起目標受眾共鳴的主題；建立品牌故事框架，構建一個完整的品牌故事框架，包括品牌的歷史、創始人的故事、產品研發過程等；傳播品牌故事，將品牌故事通過各種渠道進行傳播，如官網、社交媒體、廣告等；維護品牌形象，定期評估品牌形象，并采取必要措施維護品牌形象，以保持品牌的穩健性和可信度。

1.2.2 引導公眾輿論和消費趨勢

企業在發布新聞時，可以針對自身產品或服務特點進行宣傳，如產品質量、創新技術等方面的優勢。同時，企業也可以借助新聞發布渠道，積極回應社會熱點事件，展示企業社會責任感和形象。在引導公眾輿論方面，企業可以通過新聞發布來傳遞正能量信息，增強公眾對企業的認可度和好感度。例如，企業可以發布環保和慈善活動相關的新聞，提高企業的社會形象和美譽度。此外，在危機公關方面，企業也可以通過及時發布新聞，有效控制輿情，減少不良影響；在引導消費趨勢方面，企業可以通過新聞發布來推廣新產品、新服務，吸引更多的消費者。例如，企業可以發布新品上市、促銷活動等相關新聞。此外，在行業競爭中，企業還可以通過發布新聞來展示自身的實力和領先地位，贏得市場份額和口碑^[4]。

1.2.3 推動行業發展和變革

企業新聞的引導力在推動行業變革方面具有重要作用。通過對行業內的趨勢、技術和市場等信息進行分析和報道，企業新聞可以為讀者提供深入了解行業發展的機會，同時也能夠促進行業內各個參與者之間的交流和合作。在這個過程中，企業新聞不僅可以傳遞最新的行業信息，還可以引導行業的發展方向。例如，在報道某一領域的技術創新時，企業新聞的發布，帶動行業內其他企業對該項技術的關注度；同樣地，在報道某一企業的成功經驗時，企業新聞可以鼓勵其他企業學習借鑒，并嘗試將其運用到自己的業務中。因此，企業新聞在推動行業變革方面扮演著至關重要的角色，它不僅是一個信息傳遞平臺，更是一個引領行業發展的舵手^[5]。

2未來發展趨勢和展望

2.1新媒體技術的應用和影響

隨著互聯網的普及，人們越來越依賴于數字化信息傳播和交流方式，在企業新聞傳播中也將應用越來越廣。社交媒體平臺如Facebook、Twitter和Instagram等成為了人們分享生活、聯系朋友和獲取新聞資訊的重要途徑；移動設備如智能手機和平板電腦可以提供各種服務，比如在線購物、銀行業務、語音通話和視頻會議等；虛擬現實技術可以帶給用戶身臨其境的沉浸式體驗，這對游戲、教育、醫療和旅游等領域都有很大的潛力；人工智能技術在語音識別、圖像識別、自然語言處理和機器學習等方面取得了長足進展，這將進一步改變人們與計算機之間的交互方式，并提高效率和準確性；數據分析技術可以幫助企業和政府等組織更好地了解市場、客戶需求和社會趨勢，從而做出更明智的決策^[6]。

2.2全球化背景下企業新聞傳播力和引導力的變革

隨著信息技術的快速發展，企業可以利用多種媒介進行新聞傳播，包括社交媒體、微信公眾號、博客等。這些新興媒介不僅能夠更好地滿足受眾的需求，還可以讓企業與受眾建立更為緊密的聯系；在信息爆炸的時代，企業需要通過精準的定位和分析來了解受眾的需求和興趣，以此為基礎打造出符合他們口味的內容。企業新聞傳播不再只是單純地宣傳產品或服務，而是強調品牌的核心價值觀和文化內涵。企業新聞傳播也開始向跨界合作方向發展，通過與其他行業的企業、機構合作，共同推出具有創新性和影響力的內容。這種方式可以拓寬受眾群體，提高傳播效果。

2.3社會責任、可持續發展等議題對企業新聞傳播力和引導力的要求

社會責任和可持續發展已經成為了現代企業不可或缺的重要議題，對于企業來說，新聞傳播力和引導力也需要與之相應地提高。企業需要通過新聞媒體等渠道向公眾公開自己的社會責任和可持續發展計劃，并且及時更新進展情況，讓公眾能夠清晰地了解企業的行動；比如捐贈、志愿服務、環保行動等，通過實際行動來證明自己的誠意和承諾；企業需要注重創新，在社會責任和可持續發展方面尋找更加有效的解決方案，同時也需要將自身的技術和資源優勢充分運用起來，推動相關領域的發展；企業需要積極與政府機構、非營利組織、學術界以及其他企業進行合作，共同推動社會責任和可持續發展工作^[7]。

3總結

通過對企業新聞傳播的重要性、影響因素以及提升策略的分析，我們認識到企業需要具備全面的媒體資源、專業的傳播團隊以及創新的傳播方式來提高自身的傳播力和引導力。提出了未來企業新聞傳播發展趨勢，如大數據技術的應用、多元化傳播渠道的開拓、內容營銷的推廣等，在這些領域不斷創新和突破，才能更好地適應時代變革和市場需求，提升企業新聞傳播力和引導力，為企業發展注入新動力。

 

參考文獻

[1] 李淵.新聞輿論“四力”淺談[J].中國廣播電視學刊, 2020(8):111-113.

[2] 謝敏峰.“一帶一路”背景下的企業海外傳播力建設實施路徑[J].發展研究,2018(10):101-103.

[3] 陸萬海.新媒體環境下如何提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力和公信力[J].區域治理,2019(3):231-231.

[4] 侯月,周帥.媒體時政報道的創新發展——以央視時政微視頻的實踐為例[J].時政新聞媒體廣角,2019(21):61-63.

[5] 王堉烜.論媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略[J].新聞研究導刊,2020,11(14):42-43.

[6] 楊一帆.基于新媒體傳播力與影響力下的輿論引導及品牌建設[J].新聞文化建設,2021(4):148-149.

[7] 顏湘容.新媒體環境下時政新聞傳播策略探討[J].新聞研究導刊,2020,11(1):145-146.

 

收稿日期：2023-7-12

作者簡介：劉永明（1970—），男，河南夏邑人，研究方向：新聞宣傳。

 

Practice and Reflection on the Dissemination and Guidance of Corporate News

LIU Yongming

(China Chemical Industry News Co., Ltd., Beijing Xicheng district  100011)

Abstract:The dissemination and guidance of corporate news are important means for enterprises to gain advantages in market competition. Through effective news dissemination, enterprises can showcase their image, culture, values, products and services to the outside world, improve brand awareness and reputation, and attract more potential customers' attention and trust. Meanwhile, through clever promotion and guidance, enterprises can influence consumers' purchasing decisions, drive changes in market demand, and promote industrial upgrading and development. This article will start from a practical perspective， combining the current situation and trends of enterprise news to explore how to enhance the dissemination and guidance of enterprise news, providing reference and ideas for enterprise marketing and brand building.

Key words:corporate news;dissemination;guidance;practice and re