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蔣晨峰

(中原石油工程公司鉆井一公司，河南濮陽  457000)

 

摘?要：社會在進步，企業要想高質量發展，創造一個良好的發展環境保證企業每一項決策的執行和落實，就必須發揮好宣傳功能。宣傳工作肩負著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要作用，為推進國有企業又好又快發展提供強大的精神動力，在促進國企科學發展中發揮著無可替代的作用。

關鍵詞：宣傳工作；企業；重要性

中圖分類號：D63;D26 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064(2023)10-0022-03

 

 

1當前宣傳工作呈現的主要特點

1.1宣傳力度不高，缺少統一性、嚴密性

根據多年來企業外宣工作經驗來看，企業的宣傳工作缺乏統一性、嚴密性和主動性。主要表現在企業本身對宣傳工作重視程度不夠，沒有明確的規劃和要求。通訊員均為兼職，新聞敏感性不強、寫作功底不夠，寫的東西不符合內、外部媒體的需要，很多媒體報道大多不是企業主動投稿，而是因為事件本身的重要性，引起了新聞媒體的關注，而企業作為事件的當事人并沒有充分認識到其影響力，沒有抓住主動宣傳的契機，一些很重要的時機，往往由于缺乏對外宣傳意識而失去時效性，造成了無法發稿。

1.2載體多元但內容空泛

隨著互聯網的高速發展，宣傳載體更加多元化，宣傳工作的專業網站、微信公眾號、微博、抖音等網絡媒體如雨后春筍般蓬勃發展，無論你身在油田基地，還是在外闖市場，無論是在工作崗位，還是倒休在家，多元載體實現了宣傳的無縫隙、全覆蓋。但理論知識多而具有說服力的“拳頭產品”少，工作內容多而典型性不足，即使有典型的事例，往往也是發生在別的企業，難以起到有效的宣傳作用。

1.3宣傳意識不強，指標考核力度不夠，忽視宣傳效果

不少企業仍將宣傳工作作為一項軟指標，處于沒有要求、沒有措施、沒有考核的狀態。企業經營者在埋頭經營的時候，更多關注的是企業的各項生產經營指標是否能按期超額完成，在宣傳工作上不太用心。在如何處理宣傳工作和生產經營二者的關系問題上，部分企業經營者依然存在一些片面認識，宣傳意識不強，一定程度上忽視了宣傳工作的作用。

2宣傳工作是推動企業發展的重要手段

當前，市場競爭非常激烈，企業要想高質量發展，創造一個良好的發展環境保證企業每一項經營決策的執行和落實，就必須發揮好宣傳功能。因為企業的決策，通過宣傳部門采用適當的形式可以真實、準確、及時地傳達到企業的各個層次，以達到轉變思想、統一認識、凝聚力量、形成共識的目的。企業還可以利用自身的宣傳工具進行廠務公開，把生產經營狀況、企業發展動態、先進事跡及關系到員工切身利益的熱點難點問題及時公之于眾，鞭撻后進、鼓勵先進，喚起員工的認同感和積極性，形成良性的發展機制，推動企業健康發展；同時，還可以將員工的思想動態、意見和建議及時通過宣傳工具反饋到決策層，便于馬上糾正和改進，調整策略，讓經營策略更具時效性和現實性。例如，山西焦化集團有限公司在宣傳工作中充分發揮了廣播電視、報紙、網絡的優勢，緊緊圍繞公司的生產經營實際和企業發展階段的不同要求，以《公司新聞》為主打節目，并適時開辟《民生關注》《山焦藝術之星》《走進一線崗位》《崗位明星》等專題欄目，產生了巨大的宣傳效果。同時，堅持政工部室與基層單位聯系制度，采取政工部室人員與基層單位“一對一”定點承包的方式，隨時到基層了解工作情況、員工思想狀況，做到下情上達，便于領導及時掌握情況，促進工作的順利開展。

3開展宣傳工作的基本途徑分析

3.1結合實際，認真策劃

好的宣傳作品必須經過多重渠道的精煉才能形成。認真策劃是首要工作。把企業生產經營工作結合起來，統籌各種宣傳方式，結合企業一段時期以來需要宣傳的構想，制定一整套的行動方案^[1-2]。要突出重點，有計劃、有步驟地不斷加大宣傳力度，推動企業對外宣傳工作逐步升溫，不斷營造熱點亮點。

3.2多方協調，適應需要

宣傳工作是一項系統工程，特別對涉及行業門類多、分布地域廣的企業來說，更要在統籌規劃的基礎上，精心組織，合理分工，共同協作，貫徹實施。宣傳人員扮演著不同的角色，承擔著不同的任務，發揮著不同的作用，要多深入現場、多了解形勢、多開發智力，更多地結合企業形象特點、經營發展需要，解決好企業共性與企業個性的關系，以收到應有的宣傳效果。

3.3遵守外宣政策，嚴格謹慎

宣傳工作不僅關乎企業形象的傳播、外界的接受理解程度，更包含能不能在對外宣傳中，與黨和國家的方針政策保持一致，體現出企業對社會的責任。因此，要嚴謹慎重，保持對外宣傳口徑的一致性、嚴謹性和規范性，任何不實、不詳、不盡的對外宣傳都會給企業帶來不利的影響。

3.4明確目的，注重實效

對外宣傳工作不能為宣傳而宣傳，而是要有明確的目的，追求實際的效果，要在實際工作中促進企業的生產經營和發展，堅決摒棄對外宣傳工作中出現的形式主義。外宣工作要突出企業的發展戰略，提高市場的競爭能力，突出企業自身特點和企業文化理念，讓企業充滿自身發展魅力。

4切實加強對外宣傳工作的管理

4.1整合力量，培育精品欄目

以“講好企業故事、提升品牌形象”為目標，充分發揮基層通訊員的才華和優勢，整合各方力量，滿足群眾多樣化的需求，打造員工群眾愿意看、喜歡看、看得懂、記得住的優秀宣傳作品，努力培育在企業叫得響、群眾受歡迎的精品宣傳欄目，引導和帶動基層各單位將宣傳工作向深層發展，真正起到舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要作用^[3-5]。

4.2建立科學的獎罰兌現激勵機制

要建立獎罰兌現激勵機制，對外宣傳投入也是企業經營成本的組成部分，沒有適當的投入保障不行，企業要統籌安排，合理安排相關經費，加大對對外宣傳的投入。做好對外宣傳，既要挖掘內部的人才和資源，同時也要學會利用電視臺、報社等社會專業力量，發揮好內外優勢。定期對完成較好的單位給予一定的物質獎勵，對沒完成任務的單位給予相應處罰，確保對外宣傳工作取得效果。

4.3豐富內容，增強實效性

要充分發揮宣傳正向引領作用^[6]，把過去宣傳“看不見”變成“摸得著”，把“道聽途說”變成“現身說法”，把“單一說教”變成“生動說唱”，用我們身邊的人和事，通過講故事、視頻圖片、紀錄片等形式，將公司的業績清晰展現在員工面前，提升新聞宣傳引導力、影響力。

4.4加強培訓，增強實用性

擁有扎實的理論基礎，才能把準宣傳的命脈，占領宣傳工作的制高點，增強宣傳工作的針對性，提升宣傳效果。要定期開展宣傳人員業務培訓和指導工作，搭建學習交流平臺，不斷建強基層通訊員隊伍，打通宣傳工作的“最后一公里”，為創造內容新、形式活的宣傳作品創造條件。

4.5加強宣傳工作的質量評估

現代企業宣傳已不再是宣傳部門一個部門的工作，它已經和企業的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織，因此需要企業調動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護企業的聲譽。提高宣傳工作的質量，宣傳片、書刊等宣傳品是對外宣傳工作的重要手段和載體，要適應對外宣傳品制作精品化的發展趨勢，按照意識形態管理的相關要求，認真組織、設計、制作企業對外宣傳品，進一步提高對外宣傳的質量。

5結語

隨著市場競爭的日趨激烈，企業要想獲得一席立足之地，實現長久發展，必須對企業宣傳工作進行重新審視和定位，而且需要進一步鞏固、強化宣傳工作的作用和效果，為企業創造一個團結、穩定、向上的內部發展環境^[7-9]，樹立良好的社會聲譽、外部形象，推動企業全面健康高質量發展。

 

參考文獻

[1] 楊立,謝鋒.企業宣傳與公關[M].北京:中國財政經濟出版社,2011.

[2] 劉軍平.企業宣傳工作的實踐與思考[J].爐心,2017,(4): 79-80.

[3] 趙云.線上線下相結合,全媒體時代企業宣傳在哪里?[J].包裝工程,2018,(1):187-189.

[4] 董青.企業宣傳工作的策劃與實施[J].現代市場,2017, (14):176-177.

[5] 譚玲芝.宣傳工作面臨的問題及對策分析[J].商業時代, 2018,(11):106-107.

[6] 張明.如何做好企業宣傳工作[J].市場周刊,2016,(22): 121-122.

[7] 楊霞.當前企業宣傳工作存在的問題及對策[J].商業經濟研究,2019,(9):135-136.

[8] 謝小平.企業宣傳工作的重要性及其實施途徑[J].經濟觀察報,2020,(12):78-79.

[9] 閆科任.加強縣級新聞宣傳工作的幾點淺見[J].中國地市報人,2011,(8):82-83.

 

收稿日期：2023-02-15

作者簡介：蔣晨峰（1987—），男，河南南陽人，本科，研究方向：宣傳文化。

 

A Brief Discussion on the Importance of Publicity Work in Enterprises

JIANG Chenfeng

(Zhongyuan Petroleum Engineering Company Drilling Company One, Puyang  Henan  457000 )

Abstract:With society progressing forward, in order for enterprises to achieve high-quality development and create a favorable environment to ensure the implementation and implementation of every decision made by the enterprise, it is necessary to make good use of publicity. The propaganda work shoulders the important role of raising banners, gathering people's hearts, nurturing new talents, promoting culture, and showcasing image, providing powerful spiritual motivation for the good and fast development of state-owned enterprises, and playing an irreplaceable role in promoting the scientific development of state-owned enterprises.

Key words:publicity work;enterprise;importance