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郭?成

（河北工人報(bào)社，河北石家莊  050051）

 

摘?要：隨著互聯(lián)網(wǎng)科技高速發(fā)展和普及，在媒體行業(yè)新媒體如雨后春筍般涌出，信息傳播出現(xiàn)海量化、速度快等趨勢(shì)，讀者不再依靠單一渠道獲得新聞信息，媒體行業(yè)迎來(lái)融合變革，新聞采制傳播方式、思維方式和接受形式發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體人要冷靜客觀審視自身，揚(yáng)長(zhǎng)避短。同時(shí)，要以開(kāi)放、包容的態(tài)度學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，兼收并蓄，堅(jiān)持走媒體融合發(fā)展的道路，真正做到新聞報(bào)道為人民服務(wù)，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，為社會(huì)中心工作和發(fā)展大局加油鼓勁。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞報(bào)道；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064(2023)20-0015-03

 

0引言

在黨的二十大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記指出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局” ^[1]。長(zhǎng)期以來(lái)，依托自身良好信譽(yù)和公信力，傳統(tǒng)媒體處于新聞資訊傳播的主導(dǎo)地位，讀者群體比較穩(wěn)定。但同時(shí)也出現(xiàn)了思想僵化、新聞內(nèi)容質(zhì)量下降等弊端。而此時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展、普及，信息傳播出現(xiàn)碎片化、多樣化、速度快等趨勢(shì)，人們獲取新聞的渠道有了更多選擇，不再過(guò)度依靠傳統(tǒng)媒體。新媒體由于傳播快速、信息量大、觀看方便等優(yōu)勢(shì)，讀者群體漲勢(shì)迅猛，給傳統(tǒng)媒體影響巨大。傳統(tǒng)媒體應(yīng)從新聞寫(xiě)作內(nèi)容、傳播形式等方面與新媒體融合創(chuàng)新，吸收優(yōu)勢(shì)舉措彌補(bǔ)自身缺陷，探索融媒體發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的改進(jìn)提升辦法，針對(duì)出現(xiàn)的各類(lèi)問(wèn)題找出有效應(yīng)對(duì)辦法，從而實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

1新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體記者新要求

新媒體高速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的能力素養(yǎng)、學(xué)習(xí)掌握新知識(shí)新技術(shù)的能力等提出了新的要求，帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體記者必須不斷對(duì)標(biāo)新要求，提升新能力，與時(shí)俱進(jìn)，在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.1政治素養(yǎng)要求更高

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，利益誘惑越來(lái)越多，有些新聞工作者開(kāi)始迷失自我，只做有償新聞。這一現(xiàn)象需要所有新聞工作者警醒，凡是涉及國(guó)家安全、民生福祉等重大問(wèn)題上，必須態(tài)度鮮明，行為果斷，堅(jiān)決維護(hù)國(guó)家和人民利益。新時(shí)代媒體行業(yè)的職責(zé)和使命是服務(wù)中心和大局、溝通中國(guó)和世界、明辨正確和錯(cuò)誤^[2]。作為黨的輿論喉舌，媒體工作者要自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，圍繞當(dāng)前黨和國(guó)家中心工作大局，立足本職，弘揚(yáng)正能量，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，做一名黨在輿論戰(zhàn)線的合格戰(zhàn)士。通過(guò)深入走訪，實(shí)地采訪報(bào)道為實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化而不懈奮斗的先進(jìn)典型事跡，通過(guò)這些典型身上的愛(ài)心、敬業(yè)、奉獻(xiàn)的精神，動(dòng)員職工群眾成為經(jīng)濟(jì)建設(shè)的中流砥柱，在社會(huì)凝聚奮進(jìn)向上的正能量 ^[3]。

1.2專(zhuān)業(yè)技術(shù)要求更嚴(yán)

當(dāng)下，新聞信息更新速度極快，互聯(lián)網(wǎng)上海量發(fā)布的信息，使媒體工作者搜集素材、背景材料變得更加便捷，并且大幅度降低了采訪制作新聞產(chǎn)品的時(shí)間和周期。主流媒體新聞生產(chǎn)中心發(fā)生轉(zhuǎn)變，由以往的傳統(tǒng)電視逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹行模a(chǎn)方式由單向生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)生產(chǎn)^[4]。值得警惕的是，這些海量信息不免魚(yú)龍混雜，真實(shí)性、準(zhǔn)確性門(mén)檻低，或許有些是想象加工而成。這就需要媒體工作者加強(qiáng)學(xué)習(xí)，積累多學(xué)科知識(shí)儲(chǔ)備，提升專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平，提高信息分析、整合、鑒別真?zhèn)蔚哪芰退健４_保新聞采寫(xiě)的真實(shí)性這一準(zhǔn)則，堅(jiān)決杜絕失真報(bào)道、錯(cuò)誤新聞的出現(xiàn)，為讀者及時(shí)報(bào)道有效準(zhǔn)確的消息，維護(hù)提升傳統(tǒng)媒體在人民群眾中的公信力和影響力。

2主動(dòng)吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體理念新、技術(shù)新、思路新，能夠靈活適應(yīng)讀者群體的新需求，顛覆了人們對(duì)新聞采寫(xiě)傳播的固有認(rèn)知。傳統(tǒng)媒體如果僅僅滿足于開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站、上線電子報(bào)，只是學(xué)到新媒體的形式，屬于“買(mǎi)櫝還珠”，忽視了新媒體得以迅速發(fā)展的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)靜下心來(lái)，深入研究學(xué)習(xí)吸收新媒體優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

2.1轉(zhuǎn)變固有思想，改進(jìn)新聞采制方式

海量信息、高速傳播是新媒體賴(lài)以生存的顯著優(yōu)勢(shì)，同時(shí)整合了報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)三大傳統(tǒng)媒體的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)融合傳播，突破了傳統(tǒng)媒體版面字?jǐn)?shù)和播出周期的限制，可以隨時(shí)隨地制作、發(fā)布海量信息。傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)正確認(rèn)識(shí)、學(xué)習(xí)、掌握這一新興傳播方式，借助新媒體最新的信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷提高傳統(tǒng)媒體新聞采制的時(shí)效性、多樣性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，也要求記者根據(jù)社會(huì)讀者需求、呼聲，構(gòu)建新聞采制創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)，借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變固有思想桎梏，實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容采集、內(nèi)容制作、信息傳播等方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.2守正創(chuàng)新，堅(jiān)持一體化發(fā)展

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體行業(yè)有的出現(xiàn)了管理體制僵化、信息傳播觀念陳舊等弊病，有人甚至對(duì)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型與“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的區(qū)別知之不詳，簡(jiǎn)單地認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型就是做成電子報(bào)。這種認(rèn)知，只看到了外在形式的區(qū)別，忽略了組織架構(gòu)、新聞內(nèi)容導(dǎo)向、采制發(fā)行等多方面的差異。因此，傳統(tǒng)媒體首先要增強(qiáng)自身創(chuàng)新意識(shí)，擺脫傳統(tǒng)媒體行業(yè)的“惡習(xí)”，守正創(chuàng)新，盡快提升及競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和能力，應(yīng)對(duì)新媒體浪潮的沖擊。要樹(shù)立傳統(tǒng)媒體和新媒體一體化發(fā)展的理念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，放低姿態(tài)，主動(dòng)學(xué)習(xí)借鑒新媒體互動(dòng)傳播、平等交流等新做法，借助于信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，滿足受眾群體日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、多樣化信息需求。

3媒體融合要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

新聞傳播方式可以更新迭代，新聞發(fā)布平臺(tái)可以豐富多樣，但無(wú)論何種創(chuàng)新，都是以傳播服務(wù)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容為宗旨。無(wú)論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要以內(nèi)容建設(shè)為根基，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，在采寫(xiě)高質(zhì)量新聞報(bào)道上下功夫。

3.1采用“體驗(yàn)”式采訪，使報(bào)道內(nèi)容更真實(shí)

近年來(lái)，生動(dòng)活潑、貼近群眾，具有較強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感和可讀性的報(bào)道形式——體驗(yàn)式采訪報(bào)道逐漸火熱起來(lái)，這種貼近采訪對(duì)象生活、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，帶入性強(qiáng)的采訪報(bào)道方式，把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)基層，把版面留給百姓，關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題，反映群眾呼聲，引導(dǎo)社會(huì)輿論。由于記者既是新聞事件的采訪報(bào)道者，又是事件的參與者，改“聽(tīng)他說(shuō)”為“我自己說(shuō)”，改“你做我報(bào)”為“我做我報(bào)”。新聞的感染力更強(qiáng)，可信度更高，加深了報(bào)道的深度。以2009年度河北新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、《河北工人報(bào)》2009年9月11日四版《鄉(xiāng)村特崗教師》攝影專(zhuān)題為例，記者與特崗教師同吃、同住，一起聊天，一起娛樂(lè)，用手中相機(jī)鏡頭定格他們?cè)诤?jiǎn)陋的環(huán)境下無(wú)拘無(wú)束地舞蹈、歌唱的瞬間，拍攝到他們認(rèn)真、執(zhí)著的工作場(chǎng)景。雖然圖片視覺(jué)表現(xiàn)形式簡(jiǎn)單，沒(méi)有刻意地運(yùn)用過(guò)多的攝影技術(shù)表現(xiàn)，但讓讀者看后卻感到真實(shí)、貼近，猶如身臨其境。

3.2突出細(xì)節(jié)事件，找準(zhǔn)新聞點(diǎn)

蘇格拉底曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“最有希望的成功者，并不是才干出眾的人，而是那些最善于利用每一時(shí)機(jī)去發(fā)掘開(kāi)拓的人。”新聞報(bào)道要想出彩，找準(zhǔn)新聞點(diǎn)很關(guān)鍵，圍繞這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)展開(kāi)描寫(xiě)敘述，能起到事半功倍的效果。以2009年度河北新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、《河北工人報(bào)》2009年4月28日二版《39歲老技工重回校園》為例。這篇作品報(bào)道了因自身技術(shù)相對(duì)“落伍”，任丘市39歲機(jī)械操作工邊文勝，在求職屢屢受挫之后沒(méi)有自暴自棄，而是回到河北省工業(yè)數(shù)控技工學(xué)校，與年齡比他小一半的“娃娃”們做起了同學(xué)的故事。這篇報(bào)道的新聞價(jià)值在于，利用老技工邊文勝主動(dòng)回技工學(xué)校學(xué)技術(shù)的“新鮮”事實(shí)，側(cè)面反映了大學(xué)生就業(yè)難的復(fù)雜背景，延展了新聞素材的內(nèi)容，并將素材的新聞價(jià)值最大化。通過(guò)新鮮的人和事的表述，折射出時(shí)代背景下隱含的社會(huì)問(wèn)題，從而使新聞主題得以升華。

3.3以小見(jiàn)大，用細(xì)節(jié)塑造人物

人物通訊報(bào)道是新聞工作者經(jīng)常面對(duì)的一種題材。然而寫(xiě)得多了，難免出現(xiàn)“千人一面”的感覺(jué)。先進(jìn)人物大多都具有愛(ài)崗敬業(yè)、善于鉆研創(chuàng)新、熱心善良等共同特性。如何避免將人物通訊寫(xiě)成“雷同卷”，就需要靜下心去揣摩、交流，在這些人物身上，尋找獨(dú)有的細(xì)節(jié)特點(diǎn)。以小見(jiàn)大，用細(xì)節(jié)塑造人物形象，用細(xì)節(jié)故事編織人物獨(dú)有的新聞報(bào)道“身份證”。以2011年度河北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、《河北工人報(bào)》2011年5月5日一版《“小處方”一開(kāi)就是28年》為例，“堅(jiān)持讓病人花最少的錢(qián)看好病”，這是報(bào)道主人公恪守的從醫(yī)信念，也是稿件核心。在當(dāng)今百姓普遍反映看病難、看病貴的環(huán)境中，他不僅開(kāi)“小處方”，更難能可貴的是堅(jiān)持了28年。這個(gè)28年的堅(jiān)持就讓他的形象有了“大靈魂”。報(bào)道從文章的大標(biāo)題到內(nèi)文小標(biāo)題都緊扣一個(gè)“一”：“‘小處方’一開(kāi)就是28年”“三十元藥能吃一年”“一次掛號(hào)管用一年”“一個(gè)項(xiàng)目惠及全國(guó)”幾個(gè)“一”，把主人公刻畫(huà)得有血有肉、形象豐滿。通訊寫(xiě)作不一定刻意追求字?jǐn)?shù)、篇幅，但選取的片段一定要有代表性，用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言刻畫(huà)出人物的畫(huà)像，讓讀者去評(píng)價(jià)人物。這篇報(bào)道沒(méi)有詳細(xì)介紹主人公的成長(zhǎng)過(guò)程、從醫(yī)經(jīng)歷等，只強(qiáng)調(diào)他開(kāi)的小處方，沒(méi)有寫(xiě)一句社會(huì)意義和評(píng)價(jià)性語(yǔ)言，只是通過(guò)一位患者的講述，一個(gè)醫(yī)術(shù)高超、不為一己私利的高尚醫(yī)者形象無(wú)需贅述便躍然紙上。當(dāng)前，“看病難，看病貴”的問(wèn)題一直被大眾所詬病。在醫(yī)患矛盾愈演愈烈的今天，此報(bào)道在社會(huì)上傳遞了一種正能量，這是這篇報(bào)道的社會(huì)價(jià)值和獨(dú)特的社會(huì)意義。

4傳統(tǒng)媒體新聞采寫(xiě)融合創(chuàng)新建議

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，需要抱團(tuán)奮進(jìn)，進(jìn)一步打通“分界線”，把人力隊(duì)伍、信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用等多方面的資源整合共享，做到“你中有我，我中有你”，攜手共同發(fā)展。

4.1提高新聞作品活力

傳統(tǒng)媒體是讀者了解黨和國(guó)家最新時(shí)政要點(diǎn)、發(fā)展政策的主要渠道之一，也是聯(lián)系人民群眾和國(guó)家的橋梁紐帶。為及時(shí)傳播人民群眾最關(guān)注的熱點(diǎn)新聞資訊，傳統(tǒng)媒體記者要堅(jiān)持深入一線廠礦企業(yè)、田野深山，傾聽(tīng)人民群眾的真實(shí)訴求和呼聲，依托傳統(tǒng)媒體發(fā)布平臺(tái)講好人民群眾的故事，及時(shí)為人民群眾的訴求發(fā)聲。同時(shí)，依托傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢(shì)，讓各相關(guān)部門(mén)在出臺(tái)政策方針時(shí)有的放矢，了解真實(shí)的民情，以便做出正確的利民決策 ^[5]。

4.2采寫(xiě)走“親民”路線

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體要想提高讀者關(guān)注度，新媒體的“親民”路線值得借鑒。傳統(tǒng)媒體記者在采訪新聞信息時(shí)，要考慮讀者群體的差異化需求，不同讀者群體對(duì)信息的接受程度和心理反應(yīng)要有提前考量。要有保護(hù)被采訪人員隱私的意識(shí)，不能為了新聞效果，忽略采訪對(duì)象的隱私。在制作新聞作品時(shí)，要注意組織語(yǔ)言，避免官話套話、假話空話，盡可能地使用受眾群體喜歡的語(yǔ)言表達(dá)方式 ^[6]。用鮮活的一線故事、切合讀者心聲的新聞，展示讀者最關(guān)注的內(nèi)容，避免讀者出現(xiàn)“審美疲勞”。

4.3新聞呈現(xiàn)形式多樣化

隨著智能手機(jī)、平板電腦等通信工具的普及，讀者獲取新聞信息的媒介選擇日益多樣化。傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，在新聞信息發(fā)布時(shí)，要根據(jù)發(fā)布渠道的不同特性，進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，呈現(xiàn)“百花齊放”的良好局面。例如，同樣一則消息，如果在紙媒發(fā)布，要注意篇幅字?jǐn)?shù)和圖片的配合；在官方公眾號(hào)發(fā)布，要注重排版方式新穎，語(yǔ)言偏向活潑、口語(yǔ)化；在視頻端口發(fā)布，要以生動(dòng)、活潑的剪輯畫(huà)面為主要表現(xiàn)形式，文字標(biāo)題簡(jiǎn)單明了。通過(guò)這些調(diào)整，使得傳播的新聞內(nèi)容與各類(lèi)平臺(tái)、渠道的特點(diǎn)相符，并適應(yīng)老年、中年、青年等不同讀者群體的閱讀習(xí)慣，吸引各年齡段讀者的廣泛關(guān)注。

4.4打造高素質(zhì)采編隊(duì)伍

歸根到底，無(wú)論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，發(fā)展的關(guān)鍵在于人才，媒體融合的核心也是人。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都具有業(yè)務(wù)知識(shí)扎實(shí)、配合默契的新聞采編團(tuán)隊(duì)，這是傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)。但是，由于市場(chǎng)因素、待遇發(fā)展等多方面因素影響，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了人才外流、人才梯隊(duì)建設(shè)斷檔等現(xiàn)象。這就需要傳統(tǒng)媒體及早注重媒體專(zhuān)業(yè)人員的培養(yǎng)和引進(jìn)，結(jié)合各單位實(shí)際完善員工薪酬考核激勵(lì)機(jī)制，改善員工待遇，在留住引進(jìn)人才的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)力度和層次，不斷更新知識(shí)儲(chǔ)備結(jié)構(gòu)，學(xué)習(xí)掌握新技術(shù)、新設(shè)備，制訂符合實(shí)際的融媒體人才隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制，加快組建一支適應(yīng)媒體融合發(fā)展的高素質(zhì)采編隊(duì)伍。

5結(jié)語(yǔ)

新媒體高速發(fā)展時(shí)代給媒體行業(yè)提出了新要求，寄托了新希望，指明了新方向。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。媒體融合發(fā)展是未來(lái)前進(jìn)的方向，傳統(tǒng)媒體必須引起重視，擺脫“等、靠”思想，主動(dòng)作為，學(xué)習(xí)新媒體的傳播模式和新的傳播渠道，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大。無(wú)論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都要有與時(shí)俱進(jìn)，積極溝通交流，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，走融合創(chuàng)新的發(fā)展道路，全方位、多角度生動(dòng)展示人民群眾踴躍投身社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的良好風(fēng)貌、偉大成果^[7]。只有這樣，才能滿足黨的要求、人民的要求以及新媒體時(shí)代的要求。

 

參考文獻(xiàn)

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收稿日期：2023-09-20

作者簡(jiǎn)介：郭成（1987—），男，河北石家莊人，研究方向：新聞采訪編輯。

 

A Study on how Traditional Media do a good job of news Reporting in the new Media Era

GUO Cheng

（Hebei Workers' Newspaper office, Shijiazhuang  Hebei  050051）

      Abstract:With the rapid development and popularization of internet technology, the new media have sprung up in the media industry. Information dissemination is characterized by high volume and speed etc. The readers no longer rely on a single channel to obtain news and the media industry has ushered in convergence changes, the dissemination of news gathering and production, the way of thinking and the form of acceptance have changed dramatically. Against this background, traditional media editor should examine themselves calmly and objectively, making use of their strengths and avoiding the weaknesses; at the same time, we should learn the advantages of new media with an open and inclusive attitude, be eclectic and adherence to the path of media integration and development, truly make the news reports serve the people, carry forward the positive social energy and cheer for the work of the social center and the overall situation of development.

Key words:new media;traditional media;news reporting;integrated development