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張國輝

(大港油田采油三廠，河北滄州  061035)

 

摘?要：采用新興媒體開展思想政治工作，傳播快捷，使用方便，不受空間限制，破解了思想政治工作諸多問題。

關(guān)鍵詞：新興媒體；思想政治；新聞宣傳工作；探討

中圖分類號：G4;G206.2;F120 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-2064(2023)15-0020-03

 

 

0引言

    新興媒體興起之前，企業(yè)黨建思想政治工作所采取的手段主要是集體學(xué)習(xí)、會議傳達(dá)、輔導(dǎo)講授等，形成了集中統(tǒng)一、自上而下的固有傳播模式。其最大特點(diǎn)是單向性，上級黨組織是信息的發(fā)布者和傳播者，黨員干部和員工是信息的接受者。而新興媒體產(chǎn)生后，信息發(fā)布和傳播的方式發(fā)生巨大改變。廣大員工不再只是信息的接受者，還是信息的創(chuàng)造者、發(fā)布者，新興媒體對黨員特別是年輕黨員的影響力也越來越明顯，這就要求在新的形勢下，企業(yè)要順應(yīng)這種新趨勢，充分認(rèn)識新興媒體優(yōu)勢，積極創(chuàng)建黨建思想政治工作新平臺。

1運(yùn)用新媒體開展思想政治工作的優(yōu)勢

    新媒體是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體是一個(gè)寬泛的概念，嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體無論是傳播方式還是傳播內(nèi)容、手段等都有了明顯變化，具有鮮明特征。具體表現(xiàn)為傳播主體的大眾化與個(gè)性化，傳播內(nèi)容的海量性和共享性，傳播方式的互動性和多元化，傳播時(shí)效的不可控性和非選擇性。

1.1新興媒體有快捷便利傳播思想政治工作的優(yōu)勢

    與傳統(tǒng)媒體不同，新興媒體受“版面”和傳播時(shí)段的限制，傳播信息速度快，覆蓋面廣，黨員群眾運(yùn)用新興媒體能夠隨時(shí)隨地獲取圖文并茂、生情融匯、動態(tài)靈活的海量信息，企業(yè)黨組織可充分借助網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體終端，形成全覆蓋的黨建思想政治工作網(wǎng)絡(luò)傳播陣地，用新興媒體來進(jìn)一步拓展企業(yè)黨建工作，為員工思想政治工作提供廣闊的時(shí)空和豐富的信息資源，受眾則可以迅速、及時(shí)、便捷地“面對面”接受信息交流，感受思想教育。

1.2新興媒體有跨越時(shí)空傳播思想政治工作的優(yōu)勢

    新興媒體借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，消除了地域界限，改變了時(shí)空結(jié)構(gòu)，使人際交往更加頻繁。進(jìn)一步拓展了企業(yè)開展黨建思想政治工作的途徑和手段，QQ、MSN、門戶網(wǎng)站、博客、手機(jī)短信等互動手段，網(wǎng)上活動與線下活動的結(jié)合，虛擬與現(xiàn)實(shí)的碰撞，為企業(yè)黨組織拓展服務(wù)內(nèi)容，提升黨組織的引領(lǐng)、服務(wù)、黨員隊(duì)伍的培養(yǎng)及管理能力，活躍組織生活，創(chuàng)造了條件。新興媒體聲音、文字、圖像合一的特點(diǎn)，傳播手段的多樣化，也吸引了更多受眾參與，提高了員工思想政治工作的導(dǎo)向力、影響力^[1]。

1.3新興媒體傳播思想政治工作信息更具互動性優(yōu)勢

    新興媒體相對傳統(tǒng)媒體，傳播方式實(shí)現(xiàn)了從“一對多”到“多對多”的轉(zhuǎn)變，突破了信息從一個(gè)信息源流向各信息源的單向模式，實(shí)現(xiàn)了“一點(diǎn)對多點(diǎn)”到“多點(diǎn)對多點(diǎn)”的轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出多方面、大范圍、深層次的傳播特性，使得新興媒體成為一個(gè)雙向乃至多向的開放性交流平臺。表達(dá)的開放性和自主性，使企業(yè)黨員干部和員工群眾可以在交互式討論和多對多傳播中實(shí)現(xiàn)平等交流，賦予了參與者“知”與“說”的權(quán)利和自由。

2運(yùn)用新興媒體開展思想政治工作把握的原則

    當(dāng)前，企業(yè)運(yùn)用新興媒體開展思想政治工作已經(jīng)成為企業(yè)黨建工作的重要組成。既要注重發(fā)揮它的優(yōu)勢和作用，又要努力消除它的消極和負(fù)面影響。在實(shí)際工作中應(yīng)重點(diǎn)把握好4個(gè)問題。

2.1堅(jiān)持正面引導(dǎo)

    新興媒體互動性、開放性、匿名性的特點(diǎn)，使新興媒體上的思想文化和價(jià)值取向良莠不齊。運(yùn)用新興媒體開展思想政治工作，一定要堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，把社會主義核心價(jià)值體系的要求體現(xiàn)到思想政治工作的全過程，唱響主旋律，傳遞正確的價(jià)值導(dǎo)向，增強(qiáng)員工堅(jiān)持中國特色社會主義偉大旗幟、道路、理論體系的自覺性和堅(jiān)定性；要大力傳播社會主義先進(jìn)文化，賦予人們高尚的精神力量，使民族精神、時(shí)代精神和“中國夢”成為廣大干部群眾共同的精神品格，引導(dǎo)員工不斷提升思想境界和道德水平，培育健康向上的社會文明風(fēng)尚^[2]。

2.2樹立開放思維

    新興媒體的發(fā)展使意愿表達(dá)扁平化、時(shí)空傳導(dǎo)無限化、身份認(rèn)可虛擬化、溝通路徑多節(jié)點(diǎn)、互動關(guān)系平等化、社會價(jià)值多元化。新形勢要求思想政治工作在實(shí)踐中開放、在開放中吸收、在吸收中創(chuàng)新，用創(chuàng)新的成果推動實(shí)踐的繼續(xù)深入，永葆自身的生機(jī)和活力。新形勢也要求思想政治工作者強(qiáng)化以人為本理念，學(xué)會用開放的思維、寬廣的眼界、平等的理念來分析問題、評判事物，用情感的力量、說理的方法和可親可敬的形象來啟發(fā)人、激勵人、教育人，與人們平等對話、民主討論、互動交流，推動形成平等民主的思想政治工作模式^[3]。

2.3增強(qiáng)吸引力

    新興媒體豐富的共享信息資源和多姿多彩的信息形式，有利于增強(qiáng)思想政治工作的輻射力、吸引力、感染力。思想政治工作要借助這一載體，提高科學(xué)化水平，努力求新、求實(shí)、求活、求深，深度融入人們的日常工作和生活，成為人們不可或缺的“助手”和可以信賴的“朋友”。要提高教育內(nèi)容的思想性、知識性、趣味性、服務(wù)性，精心打造有特色的精神品牌，廣泛傳播先進(jìn)文化，構(gòu)建人們的精神家園。通過QQ、門戶網(wǎng)站和博客、微博、論壇等傳播形式同工作對象進(jìn)行“鍵對鍵”的交流、“心對心”的溝通，用網(wǎng)民的思維和語言，討論員工關(guān)心的話題，解決員工現(xiàn)實(shí)的困難，使思想政治工作形成溫馨親和的氛圍，贏得員工的擁護(hù)。要注重新興媒體與傳統(tǒng)媒體的充分融合，把兩者有機(jī)統(tǒng)一到思想政治工作中去，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn)，形成網(wǎng)上網(wǎng)下思想政治教育的合力。

2.4強(qiáng)化監(jiān)督管理

    現(xiàn)實(shí)社會中的生活方式，在虛擬社會中同樣存在；虛擬社會中的思維方式和表現(xiàn)形態(tài)，在現(xiàn)實(shí)社會生活中同樣都能體現(xiàn)。如何最大限度地趨利避害，增強(qiáng)輿論導(dǎo)向控制力，是新世紀(jì)思想政治工作必須面對的一個(gè)課題。一是應(yīng)動員和依靠社會各方面力量，綜合運(yùn)用技術(shù)、行政和法律手段，加強(qiáng)對新興媒體的監(jiān)督管理，不斷凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。二是應(yīng)結(jié)合單位實(shí)際，加強(qiáng)新興媒體信息發(fā)布、引導(dǎo)、監(jiān)控與分析，提高宣傳教育的針對性。三是應(yīng)組織全員開展新興媒體相關(guān)法律法規(guī)學(xué)習(xí)和典型案例警示教育, 使員工樹立“網(wǎng)上有法律、網(wǎng)上有道德、網(wǎng)上有監(jiān)控、網(wǎng)上有追究”的思想意識，推動形成文明上網(wǎng)、上網(wǎng)守法的良好風(fēng)氣^[4]。

3運(yùn)用新媒體開展思想政治工作的探索實(shí)踐

    面對新興媒體的蓬勃發(fā)展趨勢，要積極嘗試開發(fā)利用新興媒體優(yōu)勢，積極探索創(chuàng)新黨建思想政治工作方式方法，讓新興媒體在企業(yè)黨建思想政治工作中發(fā)揮出應(yīng)有的作用，實(shí)現(xiàn)面對面、零距離無障礙信息溝通交流，新興媒體傳播思想政治工作從方式上可以分為“一對多”或“多對一”互動交流。

3.1采用QQ、微信等交流方式

    利用現(xiàn)代傳播技術(shù)，通過創(chuàng)建QQ、微信群，使員工能夠在網(wǎng)上互相傳遞箴言，交流思想，將開展的思想政治工作教育媒介（影像、聲音和文字材料）傳輸給員工，互相下載交流，也就是所謂的“群內(nèi)共享”。互動方式主要有3種。一是“一對一”交流。遇員工思想問題通過“一對一”式溝通，實(shí)現(xiàn)“從鍵對鍵到心對心”的轉(zhuǎn)變，消除了面對面的尷尬和緊張，效果會更好。二是“一對多”交流。如傳達(dá)會議精神，小組專題討論，布置工作任務(wù)等。三是“多對一”互動。員工能快捷地通過“群”發(fā)表自己意見和建議，廣大員工群眾都可以通過這一渠道表達(dá)自己的想法^[5]。

3.2采用門戶網(wǎng)站方式

    通過在門戶站點(diǎn)開辟“黨建工作”“學(xué)習(xí)園地”“企業(yè)文化”“勞模風(fēng)采”“網(wǎng)絡(luò)論壇”等欄目，直接向員工傳播思想政治工作，不受時(shí)空的限制，員工通過企業(yè)內(nèi)網(wǎng)接收傳播信息，并從中接受教育。員工也可通過“論壇”形式進(jìn)行探討，發(fā)表自己的見解或提出不同看法，以網(wǎng)上問答、討論、獻(xiàn)策、學(xué)習(xí)等形式進(jìn)行“互動”。加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)與員工群眾之間的交流，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可以通過網(wǎng)站傾聽員工心聲，了解員工的思想認(rèn)識情況，以便更好地對癥下藥，員工也可以獲取更豐富的思想政治資源，接受形象生動的思想政治“灌輸”^[6]。

3.3采用數(shù)字化媒體方式

    近年來，隨著電腦在基層班組的日益普及，油田公司將《冀東石油報(bào)》、油田電視臺新聞內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，通過網(wǎng)絡(luò)鏈接方式與門戶網(wǎng)站對接，將油田新聞在內(nèi)網(wǎng)中傳送，通過定期匯總更新采油廠內(nèi)部最新的策略、動態(tài)和經(jīng)驗(yàn)等情況，讓更多員工方便閱覽，為廣大員工提供了快速而真實(shí)的信息。

3.4采用手機(jī)短信方式

    充分借助手機(jī)普及率高、傳播速度快，具有廣泛性、開放性、實(shí)時(shí)性、簡潔性等特點(diǎn)，以手機(jī)短信平臺為載體傳遞理念。針對“人員流動、站點(diǎn)分散、點(diǎn)多線長，集中困難”等企業(yè)的共性特點(diǎn)，制定利用短信息開創(chuàng)思想政治工作的新手法。如，運(yùn)用手機(jī)短信進(jìn)行安全生產(chǎn)、廉潔自律警示提醒；“兩節(jié)”期間向領(lǐng)導(dǎo)干部發(fā)放廉政電子賀卡；每逢佳節(jié)向堅(jiān)守崗位員工發(fā)問候短信等，以示企業(yè)對干部職工的關(guān)心和愛護(hù)，達(dá)到潛移默化的人文關(guān)懷作用，取得了方便、快捷、貼近員工群眾的效果^[7]。

3.5采用視頻會議方式

    視頻會議系統(tǒng)作為一種提高企業(yè)交流效率的新手段，可以節(jié)省大量的會議開支和時(shí)間，提高處理事務(wù)的速度和工作效率。視頻方式適用于傳達(dá)貫徹和學(xué)習(xí)領(lǐng)會有關(guān)會議精神、專題理論學(xué)習(xí)、黨課教育、反腐倡廉教育、道德講壇、政工例會、經(jīng)驗(yàn)交流及生產(chǎn)經(jīng)營的各種會議活動。利用視頻媒體方式，節(jié)約時(shí)間、費(fèi)用，解決了人員集中難問題，提高工作效率，拓展了思想政治工作的空間和渠道，同時(shí)也達(dá)到耳濡目染的宣傳教育效果^[8]。

4結(jié)語

    實(shí)踐證明，利用新興媒體開辟思想政治工作的新陣地，是新形勢下企業(yè)黨組織創(chuàng)新思想政治工作的一項(xiàng)重要舉措。新興媒體得到員工群眾的共鳴，深受人們的喜愛，也說明了新興媒體強(qiáng)大的生命力和滲透力。采用新興媒體開展思想政治工作，傳播快捷，使用方便，不受空間限制，破解了思想政治工作諸多問題。把新興媒體作為思想政治工作的新陣地，只要揚(yáng)長避短，運(yùn)用得當(dāng)，定能取得事半功倍、相得益彰之成效。

 

參考文獻(xiàn)

[1] 王敏.微信公眾號在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用[J].采寫編,2021 (4):103-104.

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[3] 張國燕.新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用途徑[J].新絲路, 2021(1):1.

[4] 陳佳.新媒體時(shí)代下炒作現(xiàn)象的調(diào)查與研究[J].人文之友, 2020(23):135-137.

[5] 楊穎慧.融媒體內(nèi)涵研究的文獻(xiàn)綜述研究[J].時(shí)代人物,2021 (1):1-2.

[6] 呂安若.運(yùn)用新媒體推進(jìn)石油企業(yè)宣傳工作[J].現(xiàn)代企業(yè)文化, 2020(5):134.

[7] 畢靜.淺談新形勢下基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作[J].科技與創(chuàng)新,2015(12):35-36.

[8] 朱玫.低油價(jià)下如何加強(qiáng)干部員工思想教育[J].中華傳奇,2019 (28):1.

 

收稿日期：2023-06-26

作者簡介：張國輝（1973—），男，河北滄州人，研究方向：企業(yè)新聞宣傳。

 

Exploration and Research on Using New Media to Carry out

Ideological and Political Work

Zhang Guohui

(Dagang Oilfield Oil Production Plant 3, Cangzhou  Hebei  061035)

Abstract:The use of emerging media to carry out ideological and political work is fast, convenient to use, and not limited by space, solving many problems in ideological and political work.

Key words:new media;ideological and political;news publicity work;discussion