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魏?毓

(中國石化河南石油勘探局有限公司新聞中心，河南南陽   473132)

摘   要 ： 隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)傳統(tǒng)的新聞傳播方式也在發(fā)生變化，越來越多的宣傳手段被引入到實(shí)際宣傳過程中。信息化背景下，企業(yè)的新聞傳播應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷進(jìn)行融合與滲透，充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，最大程度發(fā)揮新聞宣傳的實(shí)際作用，保證企業(yè)新聞宣傳的有效性。

關(guān)鍵詞：融媒體；石化企業(yè)；新聞宣傳；路徑

中圖分類號： G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:  A 文章編號：1671-2064(2023)02-0009-03

0.引言

融媒體時代的到來促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到各行各業(yè)，使其傳播途徑、媒介載體及宣傳手段發(fā)生著變化，賦予了多元化與動態(tài)性的特點(diǎn)。新聞宣傳工作作為企業(yè)文化傳播的重要途徑，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代變遷，有效結(jié)合數(shù)字媒體的優(yōu)勢，使企業(yè)的宣傳工作發(fā)揮最大效果，渲染員工積極工作的氛圍，推動企業(yè)和諧發(fā)展。

1.融媒體時代新聞宣傳的特征

1.1信息量大

在融媒體時代的背景下，各領(lǐng)域新聞宣傳和傳播的方式逐漸多樣化，這些新聞傳播方式能夠充分結(jié)合文字信息、圖片信息、音頻信息和視頻信息，并對其進(jìn)行高效傳播。融媒體時代的新聞宣傳與傳統(tǒng)的新聞宣傳不同，能夠使石化企業(yè)工作人員借助各種便攜移動設(shè)備，例如：手機(jī)、iPad等方式獲取更加廣泛的新聞信息。在這樣的背景下，石化企業(yè)才能將同一信息傳播到不同的環(huán)境和人群中，這就使得石化企業(yè)新聞宣傳的信息載量大，人們只需要使用智能設(shè)備就可以獲取各種類型的新聞信息^[1]。

1.2時效性強(qiáng)

融媒體時代背景下的新聞宣傳工作可以使新聞事件的發(fā)生和新聞內(nèi)容宣傳的速度保持一致，這是因?yàn)槿诿襟w時代能夠建立在各種先進(jìn)技術(shù)上，推動無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展過程中新聞宣傳工作的開展。此外，隨著智能移動設(shè)備的普及，新聞獲取更加方便，使新聞讀者能夠增強(qiáng)新聞傳播的時效性^[2]。

1.3交互性強(qiáng)

與傳統(tǒng)的新聞媒體宣傳方式相比，融媒體時代的新聞宣傳具有多方向、多視角的特點(diǎn)，如抖音、微博、微信、快手、小紅書、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡(luò)社交平臺，都可以作為新聞宣傳的重要載體。這種方式可以讓人們更直觀、更有效地體驗(yàn)新聞宣傳的質(zhì)量和效果，通過直播和實(shí)時參與互動獲得有效的新聞信息，打破傳統(tǒng)新聞宣傳方式的局限。

2.融媒體環(huán)境下石化企業(yè)新聞宣傳工作存在的不足

2.1新聞宣傳工作思想理念落后

首先，隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，石化企業(yè)之間的競爭日趨激烈，一些石化企業(yè)在發(fā)展的同時將宣傳工作處于“尷尬”的境地，用的時候想起來，不用的時候“束之高閣”。企業(yè)文化在宣傳教育、輿論指引等方向存在滯后性，不利于企業(yè)的文化建設(shè)和良性發(fā)展。其次，很多企業(yè)的新聞報道存在形式主義，沒能貼合公司發(fā)展實(shí)際。最后，很多企業(yè)對于新聞宣傳工作的思想認(rèn)識上存在偏差，認(rèn)為宣傳工作只是單位內(nèi)勤和宣傳部門的責(zé)任，與自己無關(guān)，忽視了宣傳工作的重要性^[3]。

2.2新聞宣傳工作的質(zhì)量較差

石化企業(yè)的新聞宣傳建設(shè)不能真實(shí)地反映企業(yè)整體情況，沒有從企業(yè)的實(shí)際角度去報道企業(yè)的發(fā)展和問題，宣傳內(nèi)容存在假大空的情況，這不僅不利于企業(yè)的健康發(fā)展，也不利于黨和國家根據(jù)石化企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀去制定相應(yīng)的方針與政策，無法體現(xiàn)新聞宣傳工作的真正價值。

2.3新聞宣傳工作方法過于落后

石化企業(yè)的新聞宣傳工作主要依靠新聞事件，在具體工作中不能夠進(jìn)行過度說教，而要求對新聞事件進(jìn)行客觀分析，以引導(dǎo)員工理解新聞事件所代表的價值觀和思想意識，提高新聞宣傳工作開展效果。但目前，許多石化企業(yè)在新聞宣傳過程中賦予了非常強(qiáng)烈的說教意味，新聞宣傳工作在開展過程中存在有工作方法過于落后的問題。這樣會直接影響到石化企業(yè)職工們參與到新聞宣傳工作中的積極性，也是石化企業(yè)新聞宣傳工作開展中存在的重要問題之一。

3.融媒體時代石化企業(yè)新聞宣傳的主要路徑

3.1創(chuàng)新石化企業(yè)新聞宣傳工作新理念

3.1.1把握正確輿論導(dǎo)向

在新聞工作中，輿論導(dǎo)向?qū)τ谄髽I(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在遵循正確輿論指引的過程中，要注重內(nèi)容與目標(biāo)，還要掌握好工作的方式方法，發(fā)掘重點(diǎn)又要著眼大局，大眾傳媒與導(dǎo)向傳媒兩手抓，在完成宣傳策劃工作的同時，還要注重實(shí)際的宣傳效果，解決好輿論指引中各種錯綜復(fù)雜的問題。石化新聞宣傳工作要立足于石化企業(yè)自身發(fā)展形勢，服務(wù)于石化行業(yè)發(fā)展、建設(shè)與改革的大局中，石化企業(yè)要根據(jù)石化工作的階段不同、地域不同的特點(diǎn)，精準(zhǔn)地把握好熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題，努力營造和諧良好的輿論氛圍，牢牢堅持穩(wěn)定團(tuán)結(jié)、正面宣傳這一方針，弘揚(yáng)主旋律，精心策劃、統(tǒng)籌布局，夯實(shí)輿論陣地。

3.1.2大力增強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)

首先企業(yè)思想文化建設(shè)要以黨的方針政策為指引，積極弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，石化企業(yè)在進(jìn)行文化建設(shè)的過程中，要注重廣大基層員工的訴求。在普及企業(yè)文化與企業(yè)理念過程中要多多發(fā)揮基層員工的力量，讓文化建設(shè)的重點(diǎn)領(lǐng)域不斷深化，打破文化建設(shè)壁壘，厚植每一位員工心中。例如河南油田利用直播每年定期開展“公眾開放日”宣傳活動，員工和廣大受眾普遍反映這種宣傳形式讓大家感觸很深，具有很強(qiáng)的沖擊力。

3.1.3培育新聞宣傳工作新方式

要重視新聞宣傳工作，構(gòu)建新聞工作新格局。在宣傳工作過程中，企業(yè)的宣傳部門可以設(shè)立月會制度、月度優(yōu)秀新聞評選等措施，對新聞稿件進(jìn)行選評，對于宣傳稿件傳閱情況及時公開發(fā)布，提升新聞工作者的工作積極性與創(chuàng)作熱情，鼓勵新聞宣傳工作從數(shù)量向質(zhì)量過渡，多出精品，對于優(yōu)秀的新聞稿件要給予獎勵。同時還要注重對新聞工作者的專業(yè)水平培訓(xùn)，堅持定期召開宣傳工作會議，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，推出精品文章。例如河南油田在生產(chǎn)區(qū)建立安全知識文化長廊，推動企業(yè)安全生產(chǎn)，并通過微信公眾號、抖音平臺宣傳公司的文化理念。

3.2提升企業(yè)新聞宣傳工作人員專業(yè)素養(yǎng)

3.2.1石化企業(yè)宣傳部門要注重協(xié)調(diào)溝通

在石化企業(yè)中，新聞宣傳不是一個獨(dú)立的任務(wù)，而與企業(yè)的每一名員工都密切相關(guān)，僅靠宣傳工作者的個人力量很難完成這項(xiàng)龐大的業(yè)務(wù)。因此，宣傳工作人員在做好宣傳策劃的同時，還要加強(qiáng)與生產(chǎn)、安全、技術(shù)等其他企業(yè)部門的聯(lián)系，縱覽全局宏觀把握，為企業(yè)宣傳工作融入各方力量，最大程度上發(fā)揮宣傳工作的影響力。同時，在宣傳部門內(nèi)部也要牢牢把握好時代的脈搏，主動適應(yīng)國內(nèi)發(fā)展新形勢，樹立先進(jìn)的宣傳理念，從而促進(jìn)企業(yè)更好更快地發(fā)展。

3.2.2新聞宣傳部門引進(jìn)新型復(fù)合型人才

新型化、復(fù)合化已經(jīng)成為現(xiàn)在企業(yè)平臺的新要求，不能按照過去原有的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行人才引進(jìn)。整體來看，新聞傳播行業(yè)需要多行業(yè)支撐，企業(yè)單位在進(jìn)行人才招聘時優(yōu)先吸納年輕的新聞工作者，來提高企業(yè)宣傳工作的活力。同時要對企業(yè)內(nèi)部的宣傳體系進(jìn)行規(guī)劃，提高宣傳部門的工作水平。

3.2.3構(gòu)建一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊(duì)伍

在融媒體背景下開展新聞宣傳工作時，要求石化企業(yè)的新聞宣傳人員能夠熟練運(yùn)用多媒體技術(shù)。因?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)外每天都有大量的新聞資訊，要想充分發(fā)揮出新聞資訊的價值，企業(yè)還需要進(jìn)行高素質(zhì)新聞傳播隊(duì)伍的建設(shè)，及時收集、整合、跟蹤和處理與企業(yè)相關(guān)的新聞信息，為后續(xù)新聞宣傳提供充足的新聞素材。在建設(shè)一支高素質(zhì)新聞宣傳隊(duì)伍的過程中，企業(yè)要定期開展技能培訓(xùn)工作，要求所有新聞宣傳工作人員能夠進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的有效結(jié)合，并要結(jié)合新聞工作的實(shí)際開展需求，進(jìn)行融媒體技術(shù)的合理應(yīng)用，促進(jìn)新聞宣傳工作質(zhì)量得到進(jìn)一步的提高。此外新聞宣傳人員自身還要具備有良好的新聞敏感性，在融媒體時代中可以通過多種途徑，進(jìn)行新聞素材的快速獲取，并且要提高自身的新聞素材整合與處理效率，這樣才能夠保障新聞宣傳的時效性，讓企業(yè)員工第一時間內(nèi)進(jìn)行新聞信息的接收。

3.3新聞宣傳工作人員要培養(yǎng)創(chuàng)新精神

石化企業(yè)的宣傳工作者在實(shí)際工作的過程中要結(jié)合時事，掌握好主旋律，用最大的熱情回饋企業(yè)，通過新聞宣傳引導(dǎo)，在企業(yè)內(nèi)部累積正能量，把握好正確的輿論導(dǎo)向，提高廣大員工的工作積極性。同時還要看到宣傳工作中存在的現(xiàn)實(shí)問題，以良好的心態(tài)，將正面報道與典型人物相結(jié)合，深入工作實(shí)際，了解企業(yè)經(jīng)營狀況，關(guān)心基層員工的訴求，保證企業(yè)宣傳工作的務(wù)實(shí)性。隨著微博、短視頻等新型自媒體形式的發(fā)展，宣傳部門要掌握好這一發(fā)展機(jī)遇，在思想上要具有先進(jìn)意識，讓宣傳工作富有活力。同時要積極改進(jìn)宣傳形式，探索新的工作方法，針對新問題新要求做出不同的策略，以適應(yīng)新時代下石化企業(yè)的發(fā)展需要。

3.4注重新聞宣傳工作質(zhì)量

3.4.1加強(qiáng)新聞宣傳工作者的新聞敏感度

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益復(fù)雜的背景下，新聞工作者要有敏感、準(zhǔn)確地識別新聞價值的能力，這需要新聞宣傳人員找出日常工作中的關(guān)鍵問題，探求事件背后的真相。新聞工作者要具備良好的職業(yè)素養(yǎng)，通過線上線下等多種形式學(xué)習(xí)宣傳思想知識，提升理論水平。

3.4.2注重石化企業(yè)的新聞公信力

伴隨著新媒體領(lǐng)域越來越多新聞媒體的出現(xiàn)，新聞報道的時效性有了很大的提高，但是在新聞?wù)鎸?shí)性方面卻日漸下降，社會上出現(xiàn)了很多虛假宣傳或者夸大事實(shí)的報道。針對這種情形，石化企業(yè)可以利用自身的社會影響力，利用新聞宣傳渠道及時發(fā)布正面新聞以維護(hù)企業(yè)公信力。

4.結(jié)語

綜上所述，石化企業(yè)身處時代變革大潮之中，只有不斷創(chuàng)新，才能與時俱進(jìn)。新聞宣傳是石化企業(yè)對外宣傳的窗口，發(fā)揮著向外推介企業(yè)形象，對內(nèi)營造優(yōu)秀文化氛圍，強(qiáng)化發(fā)展動力，融媒體時代的到來為石化企業(yè)開展新聞宣傳提供了更廣闊的舞臺，相關(guān)人員要不斷創(chuàng)新優(yōu)化宣傳理念和工作方式，打造優(yōu)質(zhì)高效新聞宣傳平臺，為企業(yè)樹品牌，立形象，推動石化企業(yè)更快更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 李瑩.融媒體時代推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳的路徑分析[J].活力,2022,(15):3.

[2] 苗娟.融媒體時代推進(jìn)企業(yè)新聞宣傳的路徑探析[J].新聞傳播,2021,(2):119-120.

[3] 王貴斌.基于融媒體視角的國有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新路徑[J].企業(yè)改革與管理,2021,(13):212-214.

收稿日期：2022-12-10

作者簡介：魏毓（1988—），女，河南南陽人，碩士研究生，記者，研究方向：新聞宣傳。

The Analysis on Petrochemical Enterprises News Publicity and Path under the Environment of Media Convergence

WEI Yu

(News Center of Sinopec Henan Petroleum Exploration Bureau Co., Ltd., Nanyang  Henan  473132)

Abstract:With the development of Internet information technology, the traditional way of news communication of enterprises is also changing, and more and more publicity means are introduced into the actual publicity process. In the context of informatization, enterprises should constantly innovate in news communication, integrate and infiltrate traditional media and new media, give full play to the advantages of media convergence, maximize the actual role of news publicity, and ensure the effectiveness of enterprise news publicity.

Key words:media convergence;petrochemical enterprises;news publicity;path